Equipe BDS foi oficialmente renomeado como Metamorfosmarcando um novo capítulo para a empresa após as recentes mudanças de liderança e uma estratégia de reposicionamento mais ampla.
A reformulação da marca foi revelada em um vídeo postado no X (antigo Twitter), apresentando uma nova identidade visual roxa e mensagens centradas na transformação e na energia coletiva. O anúncio afirmava: “Cada mudança começa com uma pulsação. Uma faísca nascida daqueles que ousaram desafiar o jogo… Do coração da Suíça, lar da precisão e da maestria, mudamos tudo.”
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A organização confirmou que a identidade Shifters substituirá totalmente o nome Team BDS em suas equipes competitivas, marcas e operações.
Da equipe BDS aos Shifters
A reformulação da marca foi relatado pela primeira vez pela revista de negócios suíça PME, que revelou que a organização abandonaria o nome Team BDS como parte de um reposicionamento mais amplo. Segundo o relatório, a mudança também coincide com a mudança planeada da organização para uma nova sede no centro de Genebra.
Jocelyn Roux, Diretora Jurídica da organização, disse que a transformação tinha como objetivo fortalecer as suas raízes locais na Suíça. Roux explicou que o Shifters operará em um espaço de 730 metros quadrados no distrito de Bel-Air, em Genebra, que estava em reforma e com inauguração prevista para antes do final do ano.
O relatório também revelou que a criação da nova identidade visual, incluindo recursos online e promocionais, foi estimada em cerca de CHF300.000 (~£265.000), com partes do trabalho tratadas internamente para reduzir custos.
Fundada em 2018, a organização tornou-se a maior equipa de esports da Suíça, competindo em títulos como League of Legends, Rainbow Six Siege e Rocket League. Mais da metade de sua equipe são jogadores e treinadores profissionais.
Mudanças de liderança e planos futuros
A mudança de marca ocorreu após a nomeação de Alexandre Lopez, CEO da Team BDS, no início deste ano. Lopez, que anteriormente atuou como Chefe de Estratégia da organização, assumiu a função de CEO em junho e disse na época que a organização estava se preparando para um “próximo capítulo” alinhado com suas ambições futuras.
Conforme relatado anteriormente, a organização também planejou abrir uma nova sede e uma casa de jogos em Genebra até o final de 2025, juntamente com o lançamento de uma iniciativa sem fins lucrativos destinada a levar jogos e esportes eletrônicos a hospitais e comunidades carentes.
Além de suas principais operações de esportes eletrônicos, a Shifters está se expandindo para consultoria de esportes eletrônicos para marcas suíças e europeias, bem como projetos filantrópicos por meio de sua associação Play&Share, que visa instalar espaços de jogos em enfermarias de hospitais pediátricos.
As organizações de esportes eletrônicos conhecem bem a reformulação da marca à medida que se adaptam às novas realidades comerciais e culturais. Somente no ano passado, várias equipes e ligas proeminentes anunciaram grandes mudanças de identidade, refletindo mudanças mais amplas na indústria global de esportes eletrônicos.
A postagem Team BDS é oficialmente renomeada como Shifters apareceu pela primeira vez no Esports Insider.
