“Precisamos agir rápido”: estratégia e expansão global de esportes eletrônicos da Honor of Kings

Jogo MOBA para celular Honra dos Reis está em uma posição incrivelmente única, possivelmente diferente de qualquer outro título de esportes eletrônicos.

Depois de dominar os esportes eletrônicos chineses após sua estreia há 10 anos, o lançamento global de Honor of Kings em 2024 vê agora o título construir um ecossistema inteiramente novo para apoiar seu mercado mundial.

O Liga Profissional King (KPL)a liga de esportes eletrônicos franqueada da Honor of Kings na China, apresenta uma estrutura competitiva e um fandom apaixonado que pode ocupar 62.000 lugares no estádio nacional do país. No entanto, o seu ecossistema global de esports ainda está em fase de desenvolvimento, uma vez que o jogo procura criar uma posição forte em vários novos mercados.

Como resultado, existe uma clara dicotomia entre estes dois ecossistemas, apesar de estarem sob o mesmo teto.

A segunda parte do mergulho profundo do Esports Insider em Honor of Kings aborda sua abordagem global de esportes eletrônicos e suas ambições elevadas de criar um concorrente fora da China. Para entender o quão popular é o e-sports Honor of Kings na China, confira a primeira parte da série da ESI.

Um dos maiores obstáculos do Honor of Kings é a criação de um ecossistema holístico de esportes eletrônicos, apesar de já existir uma lacuna de habilidades inata entre a China e o resto do mundo.

Conscientes deste abismo imediato, Honor of Kings e sua editora global, Nível Infinitoinvestido US$ 15 milhões (~£ 11,3 milhões) no ecossistema em 2025 para construir rapidamente a sua estrutura competitiva. Isto incluiu a criação de ligas profissionais nas Filipinas (PKL), Malásia (MKL) e Indonésia (IKL), bem como para o Ocidente (América/Europa) e Oriente (Japão, Coreia, MENA, Sul da Ásia).

Eles acompanham as franquias existentes de Honor of Kings na China (KPL) e no Brasil (CHOKBR), esta última lançada em 2023, antes do lançamento global do jogo.

“Na verdade, acho que não somos rápidos o suficiente”, disse James Yang, Diretor Sênior de Esports Globais da Level Infinite, quando questionado sobre o desenvolvimento dos esportes eletrônicos do Honor of Kings antes da KPL Grand Finals 2025.

“Precisamos ser ainda mais rápidos. Por quê? Porque, como você viu, a KPL iniciou sua liga profissional na China há nove anos e há uma lacuna entre a China e o (ecossistema) global. Para superar essa lacuna, certamente precisamos agir rapidamente.”

Durante a visita do Esports Insider a Pequim para aprender mais sobre Honor of Kings, foi dada grande ênfase à tentativa de resolver a atual lacuna de habilidades entre os dois ecossistemas. Em apresentação realizada por Feng, Produtor Executivo de Honor of Kings Global Esports, três métodos, em particular, foram destacados.

‘Programa Power-Up’ da Honra dos Reis é um projeto de treinamento gratuito que se concentra em múltiplas áreas do setor de esportes eletrônicos, dentro e fora do jogo. Isso inclui cursos sobre táticas de jogo, operações de equipe, construção de marcas de jogadores e insights de treinamento de profissionais do setor.

De acordo com Honor of Kings, seu programa de primavera contou com um total de 150 participantes de suas ligas profissionais e do público. Para 2026, o programa retornará para o primeiro e segundo semestres do ano.

No próximo ano, Honor of Kings também realizará um bootcamp oficial para suas equipes parceiras globais em Suzhou. Programado para acontecer entre o Honor of Kings Nations Clash e o Honor of Kings World Cup (KWC) o bootcamp de duas semanas visa desenvolver ainda mais essas escalações com a ajuda dos treinadores da KPL e suas instalações.

Finalmente, a ‘Iniciativa de Treinadores da China’ é um sistema estruturado de recompensas para treinadores chineses desenvolverem equipes no exterior. Segundo a Tencent, as recompensas incluem incentivos financeiros mensais e de “longo prazo”.

“Em um ecossistema mais aberto, em canais de treinamento e treinamento mais abertos, com alguns excelentes jogadores e treinadores da KPL… Acho que o desempenho das equipes estrangeiras crescerá e se desenvolverá muito”, enfatizou Cheng Huang, chefe da King Pro League.

Neste ponto, vale destacar que o ecossistema global Honor of Kings tem uma certa vantagem de desenvolvimento sobre títulos completamente novos.

Embora Honor of Kings só tenha sido lançado globalmente desde 2024, o jogo tem uma ‘versão internacional’ chamada Arena of Valor desde 2017.

Apesar das múltiplas diferenças entre os dois, ainda existe uma base de jogadores de esportes eletrônicos que tem potencial para passar para Honor of Kings, dependendo do futuro da Arena of Valor.

Em segundo lugar, o ecossistema global do Honor of Kings pode beneficiar da experiência da King Pro League, ao mesmo tempo que adapta estas lições a diferentes mercados.

“Sem o KPL, não creio que possamos crescer tão rapidamente. Não estamos tentando copiar o KPL. Estamos tentando compartilhar o DNA da infra-estrutura do KPL”, explicou Yang.

“As equipes profissionais, a melhoria do conjunto de habilidades, a estrutura multicamadas… Todas essas estruturas e coisas que estamos aprendendo, estamos herdando e compartilhando da KPL. Definitivamente, também precisamos torná-las mais localizadas, como algumas ligas profissionais têm um número diferente de equipes ou se alguma região tem uma estrutura mais aberta.”

Ter uma liga tão à frente também pode causar outro grande problema: os times da região ganham tudo. Para resolver esta questão, o Campeonato Internacional Honor of Kings (KIC)o maior evento do jogo do ano, agora não conta mais com times da King Pro League.

Em vez disso, a KPL introduziu as Grandes Finais da King Pro League, que foi o evento mencionado em Estádio Ninho de Pássaro da China.

“Precisamos, um pouco, cuidar do (ecossistema) global de esportes eletrônicos para crescer”, disse Yang. “Caso contrário, se a lacuna de habilidades for muito diferente, não será bom para as equipes competirem, e o público também poderá não ficar feliz em assistir sua equipe se for uma demolição unilateral.”

Ainda assim, embora ter um campeonato mundial separado seja uma decisão estrategicamente inteligente, continua a ser imperativo que as melhores equipas do mundo tenham a oportunidade de se enfrentarem. É por isso que, para o KIC 2025, que começou hoje (14 de novembro), as três melhores equipes competirão na KPL Challenger Cup.

A partir de dezembro, a Challenger Cup contará com equipes KPL e KIC ao lado de escalações femininas, de streamer, de nível dois e de base.

Além disso, a Honor of Kings World Cup (KWC) na sempre discutida Esports World Cup também apresenta uma mistura de equipes internacionais e chinesas. Falando sobre Honor of Kings no EWC, Yang observou em uma entrevista diferente: “Não consigo imaginar o EWC sem Honor of Kings. Este é o MOBA móvel mais jogado do mundo.

“O EWC é um dos melhores torneios de esportes eletrônicos e Honor of Kings é um dos melhores jogos para celular.”

De acordo com Yang, o objetivo da rápida expansão dos esportes eletrônicos do Honor of Kings é criar uma equipe não KPL que seja capaz de competir contra o que de melhor o cenário tem a oferecer.

“Nossa ambição, em 10 anos, e espero que possa ser muito menor que 10 anos, é formar uma equipe global que esteja em um nível semelhante ao KPL”, disse o Diretor Sênior de Esports Globais da Level Infinite. “Para que possamos reunir as finais KIC e KPL para fazer um grande evento.”

Curiosamente, a resposta de Yang a esta pergunta não apenas demonstra uma visão clara da Level Infinite, mas destaca o que foi enfatizado durante a jornada do Esports Insider a Pequim – Honor of Kings globalmente já está planejando para o longo prazo.

Um fator que não foi discutido em relação ao jogo é a plataforma em que ele é jogado. Dada a popularidade do título na China e os planos de rápida expansão global, é fácil esquecer que este é um jogo para celular. Isso explica por que muitas de suas ligas profissionais estão baseadas no Sudeste Asiático e no Brasil – regiões conhecidas pelos jogos para celular.

No entanto, para levar Honor of Kings a uma verdadeira escala global, ainda há uma barreira a quebrar quando se trata de jogos móveis no Ocidente, especialmente na América do Norte e em partes da Europa, como o Reino Unido.

“Quando uma determinada plataforma começa a dominar o público, eles têm um tempo limitado para jogar. Portanto, não é fácil mudar a plataforma daqui para lá”, admitiu Yang.

“Isso não acontece imediatamente. No entanto, podemos obviamente ver que cada vez mais as pessoas jogam jogos para celular e, eventualmente, acredito que os esportes eletrônicos para celular também crescerão.”

No final, o Campeonato Internacional Honor of Kings de 2025 será um verdadeiro teste de quão longe o cenário MOBA móvel avançou nos últimos 12 meses, tanto em termos de competitividade quanto de popularidade.

No ano passado, o campeonato global de Honor of Kings registrou um pico de audiência de 391.000fornecendo uma barra para o evento vencer desta vez.

KIC 2025 está acontecendo agora nas Filipinas e deve terminar em 30 de novembro. O torneio pode ser assistido em plataformas de streaming tradicionais, como YouTube e Contração muscularbem como TikTok e Honor of Kings TV.

Nota do editor: Algumas destas entrevistas foram traduzidas do chinês. O Esports Insider foi convidado para o evento em nome da Tencent. Isso incluía viagens e hospedagem. O Esports Insider tem controle editorial total do conteúdo.